Логотип — Характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя. Аналогично торговой марке логотип призван облегчить покупателю идентификацию товара или изготовителя непосредственно в торговой точке. Может включать как характерное текстовое название, так и самостоятельный или сопровождающий графический знак (символ). В издательском деле 19-го века логотипом называлось заглавие газеты, отливаемое как цельный элемент набора.