Словарь терминов

Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.

Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте.

Систематический сбор, регистрация и анализ информации с целью облегчения принятия решений по маркетингу. Также: систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. В российской литературе по маркетингу и рекламе термин употребляют и в том и в другом значении, проводя различия в зависимости от применяемых методов исследования: количественные и качественные маркетинговые исследования (классификация, принятая в социологии).

В комплекс маркетинговых коммуникаций общепринято включать: рекламу, продвижение продаж, прямой маркетинг, public relations и участие в выставках, ярмарках

Конструкция, выполненная в виде козырька или навеса на мягкой или жесткой основе, размещаемая над витринами и входами в предприятия. Предназначена для размещения на них текстовой информации и декоративного оформления.

(англ. mass media — дословно: массовый посредник, массовая среда). Средства массовой информации (пресса, радио, телевидение)

Исследования различных характеристик средств массовой информации и размещаемой в них рекламы. Выделяют: медиамониторинговые исследования — отслеживание и анализ рекламы в различных каналах ее распространения, выдача эфирных справок с аудио-видеозаписью рекламы и аудит СМИ- анализ тиражей печатных изданий,аудитории теле-радиовещания и социально-демографического состава читательской и зрительской аудитории, определение рейтингов изданий и теле-радиопрограмм.

Процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых и медиаисследований. Медиапланерист ( рос. проф. жаргон) — специалист по медиапланированию.

Представитель рекламодателя, ответственный за планирование, координирование, финансирование и руководство рекламными программами компании.

(англ. to merchandise — содействовать продаже товара). Специалист по рекламе и маркетингу в области продаж товаров. Часто занимается надзором за расположением и рекламным сопровождением товаров в местах продаж (торговых залах).

(англ. to merchandise — содействовать продаже товара). Подготовка к продаже товаров в торговой сети: оформление витрин и прилавков, размещение товара в торговом зале, представление сведений о товаре.

Метод измерения доходчивости и «читабельности» рекламных текстов, учитывающий длину строк и использование редко употребляемых слов.

Избиратели, отсутствующие, умершие или просто не существующие — их данные используются для фальшивых подписей при сборе подписей для регистрации кандидата или для фальшивых бюллетеней при голосовании.

Типографский шрифт кеглем 7 пунктов. Применяют в карманных словарях и энциклопедиях.

Типографский шрифт кеглем 14 пунктов. Используется для набора заголовков, объявлений.