Словарь терминов

Часть рекламного обращения, несущая основную нагрузку в мотивации получателя и в предоставлении ему информации.

Совокупность элементов фирменного стиля, объединенных в единую композицию «товарный знак и логотип» (реже другие).

Одна из основных форм радиорекламы в виде короткой сценки продолжительностью 20-30 секунд диалога, оригинальной композиции, часто с оттенком юмора.

Часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Прототип, рабочая модель, набросок, служащие для предварительного показа и дальнейшего доведения до ума («обтачивания»).

Типографский шрифт кеглем 9 пунктов. Им набирается большинство газет и журналов.

— см. Парангон

Навесная конструкция, размещаемая на стенах зданий и сооружений.

Рекламная полоса, разворот, где собрано много рекламных модулей; также рекламный блок на телевидении или радио, когда подряд транслируется много рекламных роликов.

Типографский шрифт кеглем 3 пункта. Очень мелкий, им набирают специальные миниатюрные издания.

(англ. brief — краткий). Краткое описание проекта, технического задания на проект для исполнителя.

(англ. brief — краткий). Краткая пресс-конференция. Обычно посвящена одному вопросу (событию) и жёстко лимитирована по продолжительности проведения и числу задаваемых вопросов.

Непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой.

Завершающие полиграфическое производство процессы, приводящие к получению из отпечатанных листов тетрадей, изданий, брошюр, журналов или книг в обложке или переплете. Включают фальцовку, подборку, шитье, или бесшвейное скрепление книжно-журнальных тетрадей, крытье обложкой и др.

Происходит от латинского brand — тавро, клеймо — знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века — клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих.