Термины на букву «С»

Типографский шрифт кеглем 210 пунктов. Используется для набора крупных афиш, плакатов.

Непрямоугольная вёрстка газетного материала (с выступом в каком-либо месте). Если выступ возник из-за обтекания иллюстрации к данному материалу, то он «сапогом» не считается.

Разновидность исследования в сфере связей с общественностью, основанного на обратной связи с потребительской массой путем интервьюирования, использования линий бесплатной телефонной связи, работы с фокус-группами и т.п.

Рекламная конструкция, с размещенными во внутреннем объеме элементами подсветки и имеющая светопроницаемые плоскости (соответственно, одно-, двусторонний и т.д. световой короб).

Очный индивидуальный метод проведения экспертизы, когда исследователь лично обращается к известным ему специалистам за консультацией без какого-либо заранее составленного жесткого плана беседы. Интервью имеет разведывательную цель, помогает более полно представить проблему, уточнить некоторые теоретические моменты, более четко интерпретировать употребляемые понятия и наметить основные направления исследования. Число экспертов, как правило. невелико (10-15 человек). Большое значение имеет подбор опрашиваемых экспертов. Желательно. чтобы они представляли различные точки зрения.

Совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга.

1. Разбивка рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга, на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении.
2. Процесс деления рынка / целевой аудитории на однородные группы по определенным признакам (географическим, демографическим,социально-психологическим, уровню доходов и т.п.) с выделением целевой аудитории — сегмента, рынка, потенциально обещающего дать наибольший объем продаж данного товара/услуги.

(англ. sale — продажа, promotion — продвижение). Комплекс мероприятий, направленных на продвижение товара и стимулирование его продаж. Включает рекламу, но ею не исчерпывается.

Временный период повышенного спроса на услуги. Термин используется политконсультантами (и означает период выборов), рекламщиками и полиграфистами (в предновогоднее время).

Структура, занимающаяся в избирательном штабе безопасностью и контрразведкой; название унаследовано от советских органов контрразведки СМЕРШ в годы войны.

Округ с крайне разнородным составом избирателей (городские, сельские и т.д.)

Кандидат, выдвинутый по партийному списку. Эффективность работы кандидатов, находящихся не на первых позициях списка, как правило, крайне низка.

(англ. source — источник, рус. сырьё). Исходник, первоисточник, исходный файл, предварительные материалы.