Сайт должен продавать Телефон/факс380-22-98
620141, Екатеринбург, Артинская, 17/3-28. Т/ф. +7 (343) 380-22-98, +7-922-22-122-03
E-mail: mail@arm-group.ru
КГ «АРМ» / / Общение / Статьи / Маркетинг городов и территорий / Янгстаун: город на распутье АвторизацияКак зарегистрироваться?
Вид сайта
ЗакрытьНастройка вида сайта
↔ Ширина страницы:
На все 100%На все 100%
800 пикс.800 пикс.
1024 пикс.1024 пикс.
1280 пикс.1280 пикс.
1600 пикс.1600 пикс.
↕ Размер шрифта:
МалыйМалый
МеньшеМеньше
СреднийСредний
КрупнееКрупнее
БольшойБольшой
 • English  • Украïнська

Янгстаун: город на распутье

Запомнить эту страницу  Добавить в Интернет-закладки
ЗакрытьДобавить в Интернет-закладки
Memori Яндекс.Закладки Google.Bookmarks БобрДобр Del.icio.us Slashdot.org Twitter Yahoo Bookmarks Digg
Версия для печати
Другие свежие статьи по теме:

Другие свежие статьи автора:

Многие малые города сегодня находятся на распутье. Кто-то спросит: «На распутье между чем и чем?» В качестве ответа мы расскажем Вам историю про город, который пока выпутаться из кризиса не смог.

Дата:06.01.2004
Тема:Маркетинг городов и территорий
Автор(ы):Игорь Савельев
Источник:По материалам СКГ «Игла»
Просмотров:9718

На протяжении 50 лет Янгстаун, небольшой американский городок в штате Огайо с населением 100 тысяч человек, был одним из крупнейших мировых центров по производству стали. В 50-е годы — лучшие в истории Янгстауна — на первичном производстве здесь было занято почти 50 тысяч человек. Здесь размещались заводы сразу нескольких фирм, включая Янгстаунскую сталепрокатную и трубопрокатную компанию «Шит энд Тьюб», Сталелитейную корпорацию «Джоунз и Лафлин» и Республиканскую сталелитейную корпорацию. Ничто не предвещало плохих времен.

Однако 19 сентября 1977 года компания «Шит энд Тьюб» объявила о закрытии своего завода. Сразу 5 тысяч рабочих были уволены по сокращению штатов.

В городе возникла паника.

Сталелитейный завод Sheet and Tube Company в ЯнгстаунеНа протяжении следующих трех лет, до 1980 года, в Янгстауне последовательно закрылись все металлургические компании. На улице оказалось 40 тысяч человек. Безработица составила 22%. Этот показатель на протяжении нескольких лет занимал первое место по стране. И очень долго оставался гораздо выше средних показателей по Америке.

Власти Янгстауна пять лет рассматривали различные планы реанимации умерших заводов. Даже тогда, когда стало ясно, что производство стали в стране не восстановить. Реакция городской администрации на развивающуюся ситуацию была частичной и неадекватной. Правдивая информация до жителей Янгстауна властями не доводилась. Но самое главное за-ключалось в том, что местную элиту для разработки единой стратегии развития города и решения его проблем никому не удалось объединить.

Конечно же, в Янгстауне пытались развивать свой «сити», создавали бизнес-центр, были правительственная поддержка уже существующих предприятий и строительство новых — все оказалось бесполезным, ни один из проектов так и не был доведен до конца.

Заводская панорама ЯнгстаунаВ первую очередь это произошло потому, что власти Янгстауна опирались не на собственные силы горожан, а были заняты выбиванием государственной помощи. Местные власти, поддерживаемые профсоюзами, а также власти штата принимали официальные программы поддержки и развития города. Несмотря на лучшие намерения, ни одна из них так и не была осуществлена.

Во-вторых, интересы города в вышестоящих органах власти в период кризиса пытались представлять более 10 организаций одновременно: отдел развития города городской администрации; Организация возрождения Янгстауна; Центр экономического развития Янгстауна; Центр деловой и технической помощи; Союз роста и другие. Некоторые из них пытались привлечь в район крупные корпорации. Другие боролись за государственные субсидии, выделяемые на поддержку безработных. Третьи претендовали на средства по программам экономического развития Янгстауна. Четвертые использовали деньги профсоюзов.

В-третьих, все это время в городе не было компетентных политических и общественных лидеров, способных объединить усилия людей, выработать программу конкретных действий и сосредоточиться на достижении целей.

Приветственная почтовая открытка из ЯнгстаунаРуководство города не было готово к решительным мерам. Многочисленные организации тратили силы и время на возню в местных и региональных органах власти. Янгстаунцы жаловались на жизнь в газетах и журналах, а местные депутаты даже в Конгрессе США. Между тем жизнь в городе с каждым годом угасала. Деловая активность падала. Предприниматели разорялись. И по мере появления новых претендентов на государственные деньги участники борьбы за них устроили игру «Я выигрываю, ты проигрываешь». В результате победителей не оказалось. Торговля прозябала. Немногочисленные досуговые организации ожесточенно препятствовали друг другу.

Начавшись в 1977 году, кризис в Янгстауне продолжался все 80-е годы. И только в 90-х годах новое руководство города попыталось разработать разумную и ориентированную на интересы людей программу.

Новая стратегия оздоровления экономики Янгстауна сосредоточена на семи главных целях. Это:

  • активизация предпринимательского потенциала населения города, а именно: всемерная помощь жителям в создании новых предприятий;
  • защита интересов производителей и оказание поддержки в создании новых видов продукции и ее продвижении на рынке;
  • помощь в реорганизации убыточных предприятий;
  • совершенствование системы образования и обучение новым профессиям;
  • улучшение качества городского хозяйства — развитие новых систем связи с внешним миром, строительство дорог, систем водоснабжения и канализации, помещений и зданий под офисы;
  • осуществление программы сноса, реконструкции и строительства жилья;
  • создание новых рабочих мест в муниципальных учреждениях.
Первый опыт борьбы с экономическим кризисом для Янгстауна оказался неудачным. Только через 15 лет после начала кризиса местная общественность сумела сделать выводы из своих ошибок и приступила к позитивным действиям. И пока неизвестно, чем закончится этот эксперимент.


Метки:  исправление ошибок • маркетинг городов и территорий • стратегии развития городов • четыре P в территориальном маркетинге • эксперты •

Статью можно обсудить в форуме:

Создайте новую тему

Ваше имя:
Тема:
Смайлики:
Сообщение:Полужирный шрифт Курсив Подчёркнутый шрифт Перечёркнутый шрифт Интернет-адрес (URL) Картинка из Интернета Цитата
КГ «АРМ» / / Общение / Статьи / Маркетинг городов и территорий / Янгстаун: город на распутье Назад к списку статей
Свежий взгляд на мир!
ПроголосуйтеСвернуть
Мэр города в России должен…
 назначаться президентом
 назначаться губернатором
 назначаться президентом или губернатором по представлению победившей в городе партии
 выбираться всеми избирателями города
 выбираться депутатами муниципальной представительной власти из своего состава
 наниматься депутатами муниципальной представительной власти
 определяться в каждом городе своим порядком
 никому ничего не должен
Всего проголосовало: 16
ЦитатникСвернуть
Чтобы вести людей за собой, иди за ними.
Лао Цзы
КалендарьСвернуть
11.10.1969
Празднует свой день рождения Илья Пащенко.
ТерминологияСвернуть
BTL (Below the line)
Below the line — комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

Термин восходит к легендарному случаю составления рекламного бюджета руководителем отдела маркетинга корпорации Procter & Gamble. Маркетологи подвели черту под окончательной суммой бюджета и тут спохватились, что совершенно забыли включить в смету расходы на раздачу бесплатных образцов товара, а также расходы на организацию городского праздника, где сэмплинг продукции всегда прекрасно работал на имидж компании, одновременно существенно повышая продажи. Дополнительные расходы на промо и событийные мероприятия были подсчитаны уже под чертой, то есть below-the-line. Так была составлена полноценная программа продвижения торговой марки и возник термин BTL, и, как следствие, ATL (всё, что было над чертой).

Расширенный поиск 
 
   
© ЗАО «Консалтинговая Группа АРМ», 2002–2012. Информационная политика сайта