Маркетинг городов и территорий

Экспертное интервью под этим названием опубликовано (с сокращениями) в журнале «Эксперт-Урал» и на сайте журнала «Эксперт». Здесь приводится полная версия.

Многие малые города сегодня находятся на распутье. Кто-то спросит: «На распутье между чем и чем?» В качестве ответа мы расскажем Вам историю про город, который пока выпутаться из кризиса не смог.

Когда говорят о кризисе и стагнации в малых российских городах, вспоминаются слова профессора Преображенского: кризис — он в головах. И если головы работают, появляющиеся шансы используются городами эффективно.

Успех английского Корби и неуспех американского Янгстауна поучительны. Но могут сказать: «Все это хорошо, но не у нас. А здесь разве такое возможно?»

Индустриальный имидж Екатеринбурга исчерпал себя и нуждается в обновлении. Наибольшее влияние и развитие в ближайшие 30 лет получат нематериальные сферы деятельности.

Маркетинг территорий и городов — новая для России отрасль знаний. Её использование в управлении городским развитием может дать не меньшую выгоду, чем приносит маркетинг в бизнесе.

Чем вызвано необычайное внимание к маркетингу территорий и городов в нашем Отечестве? Как это работает на Западе, может ли это работать у нас? И зачем губернаторам и мэрам занимать своё время этими проблемами?

В каком городе мы живем? В каком городе мы хотим жить? И, наконец — в каком городе мы должны жить? Эти вопросы на протяжении последнего года все больше и больше интересуют городскую элиту и в первую очередь — наиболее дальновидных политиков, успешных предпринимателей и бизнесменов, влиятельных и уважаемых общественных лидеров. Они понимают, что их успехи и возможности напрямую связаны с той средой, в которой они вынуждены жить и работать. Им становится ясно, что благополучие и счастье их близких и друзей во многом определяется уровнем и качеством жизни, которые может предоставить им наш город. И, наконец, подавляющее большинство из них думает о том, что будущее Екатеринбурга — это будущее их детей.