Заметки на манжетах пикейного жилета

Кстати, в первой части никто не заметил, что в современном русском языке (в отличие от английского и русского дореволюционного) после повествовательных заголовков точка не ставится. Иногда можно встретить в рекламе точку после заголовка, но в 99% это безграмотная калька с западного варианта.

Итак, сегодня поговорим о структуре продающих текстов. В структуре обычно реализуется классическая для рекламы модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action - Внимание, Интерес, Желание, Действие), которой исполнилось уже около века, и которая всё ещё актуальна. В классическом варианте текст должен привлечь внимание читателя, затем пробудить интерес (и к себе, и к рекламируемому), затем пробудить желание приобрести рекламируемое и стимулировать действие (покупку). Если какой-то из этапов упущен, результата не получится или он будет смазан.

Кстати, это довольно похоже на четыре условия для созревания кармы: чтобы карма некоторого поступка полностью созрела - 1) вы должны иметь намерение совершить это действие, 2) оно должно быть совершено, 3) у него должен иметься результат, 4) вы должны быть удовлетворены этим результатом. Если какое-то из условий отсутствует, карма созреет не полностью.

Это не отвлечённые рассуждения и параллели, поскольку такая этапность задаёт существенные элементы текста. Вы можете в цветах и красках расписать замечательный продукт, но в тексте должно быть что-то, что простимулирует потенциального покупателя к действию - например, прямо призовёт его к этому. Кстати, это прекрасно знают политтехнологи и копирайтеры предвыборных текстов - любое обращение к избирателю должно заканчиваться той или иной формой призыва голосовать (или, наоборот, бойкотировать выборы). А вот рекламные текстовики нередко забывают обо всех обязательных компонентах текста, и их усилия уходят в никуда, как вода в песок.

А отсюда понятны функции, выполняемые в этой модели, к примеру, заголовком и иллюстрацией - их задача отработать первый этап, привлечь внимание.

Конкретная форма и контекст применения текста могут наложить на эту модель свои ограничения и повлиять на способы подачи. К примеру, в нынешнем медийном мире, перенасыщенном отвлекающей информацией, не всегда есть пространство, чтобы развернуть всю последовательность отношения читателя постепенно - иногда первые три этапа (Внимание, Интерес, Желание) приходится спрессовать в весьма сжатый кусок текста и сразу брать быка за рога. Но и в этом куске всё равно имеет место последовательность - крайне затруднительно пробудить желание без предшествующего привлечения внимания и возбуждения интереса.

Держать в голове эту модель при написании текста полезно ещё и потому, что для каждой части текста у вас есть чёткий критерий оценки - оправдано ли её существование в тексте? какую задачу решает эта часть? и на своём ли месте стоит? Не опоздала ли она и не забегает ли вперёд?

С другой стороны эта модель позволяет увидеть, насколько рискованны различные игры с читателем, например, загадки с отложенным ответом (некоторое время назад бывшие очень популярными у заказчиков наружной рекламы). Чтобы читатель имел терпение дождаться ответа (а именно туда вы можете поместить пробуждение желания и стимулирование действия) - он должен быть очень хорошо замотивирован дожидаться, а это означает повышенные требования к качеству исполнения загадки, привлекающей внимание и рождающей интерес.

Но и эта модель - не единственная и не догма. Но об этом в следующий раз.

[ Сообщение изменено автором 02.09.2010 18:28 ]

Однако, как бы там ни клубились облака над Европой и не шёл по стране День знаний - а сегодня у нас среда, и по средам у нас в блоге львовское. Сегодня - несколько видов Львовской Оперы.

==================



Я уже показывал общий вид Львовского оперного театра спереди (не помню, было ли в блоге, но в фотогалерее сайта - точно). А сегодня мы прогуляемся вокруг и поразглядываем разные архитектурные детали.

Как-нибудь позже заглянем и внутрь.

Итак, обходим Оперу с правой стороны...



Внимательно смотрим на украшения фронтальной колоннады:



Находим, конечно же, льва-защитника:



Выходим к перекрёстку с Городоцкой и Торговой улицами и на Торговую площадь, чтобы обозреть Оперу сзади...



Прицеливаемся на скульптурную группу на карнизе...



Смотрим на задний фронтон...



И, наконец, фотографируем общий вид Оперы сзади...



Красиво, не так ли?

[ Сообщение изменено автором 01.09.2010 18:01 ]

Как докладывают спутники, облачность над Европой сегодня похожа не то на страуса, не то на птицу-секретаря:

Как я уже упоминал вроде бы, первые два курса наша рота обитала в старой казарме, плавно переходившей затем в главный учебный корпус и помнящей ещё австро-венгерские времена (напомню, речь о Львовском ВВПУ). Мы жили вместе с ещё одной ротой на втором этаже, и ещё рота обитала на третьем, там же находились кабинеты командира батальона, замполита и парторга. Оба этажных коридора одним концом упирались в широкую лестницу, называвшуюся из-за своих размеров "взлёткой". Этажи в старом здании были высокие, поэтому и лестница была внушительной - широкой и высокой. Это, так сказать, география истории.

Как известно, в каждой роте обязательно случается человек (а то и несколько), которому что ни поручай сделать - то лучше бы не поручать, потому что выйдет самым непредсказуемым боком. Один из таких у нас был курсант С., объект постоянных приключений и связанных с этим подшучиваний. И вот в суровую зимнюю предотпускную пору (зимний отпуск у нас был в феврале, поэтому дело было где-то после сессии в конце января) вся рота шуршит и, готовясь к отпуску, приводит казарму в порядок. Это преамбула истории.

А вот и амбула. Ваш непокорный слуга сидит в ленинской комнате и исполняет свой предотпускной аккорд, что-то там клея и расписывая пером с тушью и гуашью, кто-то скоблит стёклышком старинный паркет, кто-то драит роскошные казарменные санузлы, не сказать грубее, кто-то красит белой эмалью входные двери, кто-то уже гладит парадку. Курсанту же С. была доверена честь отмыть вышеупомянутую лестницу сверху донизу. Все заняты, шума особого нет, шуршание и скрипение, негромкие разговоры. И тут - бабах! - грохот и потом громовые трехэтажные командирские отеческие напутствия всем, попадающимся под руку. Все повыскакивали в коридор, я тоже бросил перо, выглянул из ленкомнаты и обозреваю следующую впечатляющую картину.

Входные двери, воняющие краской, распахнуты настежь. Посередине входной площадки коридора стоит табуретка. На табуретке подобно монументу военных лет стоит комбат (майор В., мужчина внушительной комплекции, мастер спорта по боксу, кстати говоря, мужик очень хороший и справедливый, но строгий) в новенькой парадной шинели, перепачканной в белой эмали, и орёт на всех благим матом. Вокруг него - вроде хоровода вокруг новогодней ёлочки - носятся два курсанта, пытаясь оттереть шинель тряпками с ацетоном (что прибавляет запаха в пейзаж). На тумбочке тихо конвульсирует дневальный.

Оказалось, курсант С. не придумал лучшего способа отмыть зимой лестницу, чем залить её горячей водой. Поддув морозного воздуха снизу, от постоянно открытого входа, моментально превратил её в ледяной каток. Однако, у комбата, вышедшего из кабинета и спускавшегося сверху, на ногах были не коньки, а офицерские сапоги, на которых он и проскользил вниз, разогнавшись и встретившись на финише всем своим почти центнерным весом с входной дверью нашего расположения.

Общий пейзаж казармы в эти несколько минут очень походил на степь - курсанты как суслики на мгновение высовывали свои головы из разных дверей, прыскали от смеха и моментально исчезали, дабы командирские напутствия не прилетели прямо в них.

Но в отпуск С. всё же отпустили, хотя и не сразу.

Продолжим обещанный рассказ про новый софт.

14. Skype

Итак (как я уже рассказывал здесь и здесь), было время, когда я был в полном восторге от fring’а. Он закрывал все мои потребности - был интегрирован со Скайпом и аськой - а остальные коммуникационные сервисы мне пока не нужны. Кроме того, в начале этого года в нём появилась поддержка видеозвонков, в том числе в сети Скайпа.

Увы, в нашем бренном мире хорошее длится недолго. В начале июля fring рассорился со Скайпом, и тот отключил его от своих сетей. А держать fring только ради аськи я не вижу смысла. Число же фрингстеров (т.е. пользователей сети fring’а) в моих контактах совершенно незначительно, скайповцев гораздо больше.

Эти соображения привели меня к выводу, что после освежевания телефона надо ставить на него уже не fring, а родную примочку от Скайпа. Аська же мне на телефоне не особенно нужна, всё равно без qwerty-клавиатуры переписываться в ней не слишком удобно, даже несмотря на T-9, проще открыть ноутбук.

И хотя, к сожалению, в мобильной версии Скайпа пока нет видеозвонков (опять же, для этой цели можно открыть ноутбук и работать в обычном Скайпе, используя телефон как веб-камеру), всё остальное там есть и работает как надо.

При запуске мобильного Скайпа (скачать его можно с сайта производителя или из нокиевского магазина Ovi, программа бесплатна) появляется до боли знакомая заставочка:



А затем в нашем распоряжении привычные сервисы. Окно контактов (с показом сетевого статуса), окно коммуникационных возможностей:



...журнал звонков:



...и другие закладки (настройки и т.д.). Странно, правда, что пока в журнале нет показа длительности звонка (но при желании можно посмотреть на сайте Скайпа). Есть, как видите, возможность послать или принять файл, СМС и т.д. - как в обычном Скайпе. Есть, разумеется, и поддержка SkypeOut - т.е. звонков на обычные телефоны за небольшую денюжку, списываемую со счёта вашего скайповского аккаунта.

Вердикт - удобно, полезно, недорого.


15. Spb TV

Хотя я не любитель смотреть телевизор (новости, фильмы и прогноз погоды есть в Интернете), но мобильное ТВ на смартфоне иметь давно хотелось. У штатного RealPlayer’а есть определённые затруднения в ловле потокового видео. Поэтому я был рад найти вот эту софтинку. В незарегистрированной версии в ней есть 5 каналов, а в зарегистрированной - аж 100. Русскоязычных из них, правда, 12 или 13. Но у меня запросы невелики.

Итак, программа запустилась, и на главном её экране мы видим внизу ленту каналов, а вверху скриншот передачи, идущей в данный момент по выбранному каналу (скриншот обновляется через какое-то время), а ниже либо характеристику канала, либо (если он её передаёт) программу телепередач:



Удобно, что в программу можно войти и с лёгкостью добавить в календарь напоминалку о нужной передаче из программы.

Итак, мы выбрали канал, нажимаем его - и переходим на экран его просмотра. Несколько секунд потоковое видео буферизуется:



А затем на экране идёт телепередача. Качество очень неплохое.

Вердикт - не то, чтобы must have, но баловства и прогресса ради - программку иметь можно. К примеру, когда вы сидите в зарубежном отеле с вайфаем, а по телику в номере идёт одна неинтересная иноземщина на тарабарском языке.

p.s. Разумеется, обеими программами надо пользоваться при бесплатном Wi-Fi-соединении, трафик они накручивают приличный.

[ Сообщение изменено автором 30.08.2010 22:17 ]

Продолжение текста (см. прошлый понедельник) про продающие тексты перенесём, видимо, на четверг, сегодня не до того. Вечером продолжу рассказ про софт на N85.

Главное противоречие религии (любой достаточно крупной и зрелой) состоит в том, что как социально-политический институт - она является инструментом принуждения, а как духовный путь - инструментом освобождения.

Поскольку это противоречие, оно является движущей силой развития религии. В результате, в религии ищут способы разрешения мирских вопросов, уповая на её внемирские качества. И в этом парадоксальность ответов, которые религия способна давать.

Кроме того, все религиозные спекуляции (безусловно, имеющие место в любой религии) строятся опять-таки на этом противоречии.

Кстати, в этом состоит слабость атеизма - он тоже вполне себе религия, но по определению не может претендовать на внемирской уровень экзистенции, следовательно, не содержит в себе этого противоречия и не может пользоваться им как двигателем. Поэтому он вечно вторичен.

Утопии конца 20-го века предсказывали, что миром будут править корпорации.

Это так, но время показало, что государство тоже вполне себе корпорация. И не самая хилая. А наоборот, такая, что может отжать себе что угодно. И не только в России.

С другой стороны, деидеологизация мира сделала его терпимей, но подлее.

Не знаешь, о чём писать в своём блоге?

Напиши о ведении блога - т.е. о том, про что другим блоггерам следует писать в своём блоге.

Как и обещал, рассказываю про новые софтинки на борту своего смартфона Nokia N85, коими обзавёлся после чистки-переформата аппарата. Сегодня - рассказ про Handy Profiles и Handy Shopper, в понедельник - про Skype и Spb TV.

=================

12. Handy Profiles

Это удобное дополнение к штатной программе по настройке профилей телефона. Работает интегрированно с существующими настройками профилей.



В чём плюсы?
- может быть вызвана привычным образом - нажатием кнопки включения/выключения (можно настроить на обычное нажатие или на нажатие-удержание);
- в отличие от штатной утилиты при таком вызове позволяет не только выбирать профили, но и настраивать их. Т.е. необязательно запускать саму программу.
- расширенные возможности настройки включения/выключения профилей.

Вот об этом поподробнее.

Для каждого профиля можно настроить правила (и их может быть несколько). Профиль может включаться и выключаться в зависимости от:
- времени (тут всё просто - задаём диапазон времени и дни недели);
- места (это я не пробовал, по словам разработчика, идёт привязка к базовым станциям - т.е., например, телефон узнаёт, что вы пришли на работу или домой и включает какой-то режим - правда, я не уверен, что это достаточно точно);
- событий в календаре-планировщике (в событии ищется заданное ключевое слово, при наступлении события включается указанный режим).



В чём минусы?
- у штатной утилиты при вызове через кнопку вкл./выкл. есть дополнительные опции в меню - выключить телефон, извлечь карту памяти, включить/выключить режим энергосберегания, а у этой нету.

Поэтому удобно иметь и то, и другое и пользоваться когда чем надо. Например, повесить штатную утилиту на однократное нажатие кнопки, а эту - на нажатие и удержание.

Кстати, я полагал, что минусом является то, что программа распознаёт не тип события в календаре (встреча, памятка и т.д.), а ищет ключевое слово в описании - а потом понял, что так даже удобнее. Т.е. включать режим "встреча", к примеру, можно не на всех встречах, а лишь на тех, при планировании которых в описание было добавлено нужное слово.


13. Handy Shopper

Скажите честно, граждане мужики, часто вам доводится слышать упрёки от супруг по итогам посещения магазинов? То и это не купил, а зато накупил ненужного. Признаюсь, со мной такое бывает регулярно. Оно и понятно - ведь у Настоящего Мужика (tm) в магазине мысли заняты обычно вовсе не шопингом, а Важными Проблемами (tm). В которые такая мелочь как список покупок просто не входит.

Сохранить семейный мир призвана данная программка, оказавшаяся удивительно удобной. Принцип её прост - в ней вы можете составить несколько списков покупок (например, для продуктового магазина, для рынка, для регулярных платежей, для магазина запчастей и т.д.), и каждый из этих списков перед шопингом укомплектовать перечнем необходимых покупок.

Комплектация происходит тоже крайне просто - можно ввести название товара вручную, но гораздо удобнее взять его из уже имеющейся базы покупок. База довольно большая, разбита по категориям (например, Молочные продукты, Мясо и рыба, Личный обиход и т.д.), и удобно то, что она вся редактируема и настраиваема - можно изменять, удалять, добавлять продукты, переносить их по категориям, точно так же изменять, удалять и добавлять категории.

Если вы там наваяли чего-то не того, то лёгким движением руки брюки превращаются в элегантные шорты можно восстановить исходное состояние базы.

То есть, со временем база затачивается именно под ваши покупательские вкусы и привычки, и составить из неё списки покупок не составляет труда. К тому же, при составлении списков можно ещё и пользоваться списком недавних покупок, доступным в соседней вкладке. Удобно и то, что для каждого продукта задаётся количество.

А дальше вы идёте в магазин, катите тележку и поглядываете на телефон, где запущена программа. Положили что-то в тележку - одной кнопкой отметили позицию в списке, и она автоматом ушла вниз, вверху остаётся только неотмеченное. Это гарантия того, что перед кассой вы окажетесь успешно выполнившим поставленную супругой задачу. Вот так выглядит этот список:



И, наконец, крайне приятная возможность программы - это передача списка на другой телефон СМСкой. СМСка текстовая и вполне читаемая, даже если на другой трубке нет такой программы. А если есть - то Handy Shopper распознает пришедшую СМСку и предложит импортировать её в готовый список. Таким образом, если у мужа с женой есть соответствующие трубки и эти программы, жена может дома составить список и отправить мужу, чтобы он вечером зашёл в магазин.

Заметьте, в описании программы я ориентировался на мужчин, я не верю, что женщинам могут помогать в шопинге какие-то органайзеры, их логика покупок автоматизации не поддаётся.

Кстати, программы от Handy Software ставятся не в Приложения, а в свою папку Handy в главном меню, что весьма удобно и разумно.

* * *

Кстати, снёс программу для скриншотов на телефоне, поскольку обнаружил, что Mobiola WebCam вполне умеет делать скриншоты и запись видео с экрана.

* * *

Кстати, протестировал видео-звонки в Мегафоне (скриншот не сделал). Напомню, что для успеха этого отважного эксперимента требуется, чтобы:
- у обоих абонентов трубки были с поддержкой 3G и камерой для видео-звонков на лицевой стороне;
- оба абонента находились в пределах действия 3G-сети Мегафона (между сетями я звонить не пробовал, намерен вскоре);
- у обоих абонентов была включена услуга видео-звонков (Мегафон на сайте говорил, что всем это включат автоматом, на практике же пришлось звонить с обеих трубок в справку и включать).

Итак, коли эти условия выполнены, то всё просто - выбираете в списке контактов (или последних звонков) абонента, выбираете Функции -> Вызвать -> Видеовызов. Если что-то не так, появится сообщение о невозможности видеовызова и состоится обычный голосовой вызов, если всё в порядке, то через несколько секунд увидите друг друга.

К большому сожалению, Мегафона задушило большое зелёное земноводное, и после тестовых звонков за 1.5 руб./мин. между сетями и 1 руб./мин. внутри сети (что было вполне по-божески) сейчас они установили стоимость в 4 руб./мин. - внутри сети и между сетями региона. Цена, на мой взгляд, неразумная и тормозящая рост популярности сервиса.

Правило "лучше сделать и жалеть, чем не сделать и жалеть" не относится к ошибкам, детям и инвестициям.

По средам - львовское.

=============

Я уже публиковал в блоге (вот здесь) фотографию львовской белочки в парке, а сегодня расскажу про них подробнее.

Итак, в центре Львова есть замечательный парк имени Костюшко, он же имени Ивана Франка (называют и так, и так, второе название официально действует сегодня), находящийся в прямоугольнике между улицами Матейко, Крушельницкой, Университетской и Листопадового Чина (бывш. Мицкевича). В самом его центре есть аллея (не сбоку, вдоль Крушельницкой, вымощенная плиткой, а посередине), упирающаяся в симпатичный домик, там находится какая-то контора, связанная с охраной природы, кажется:



Как раз примерно в её окрестностях живут белочки. Они не ручные, к людям и собакам относятся с опаской, и оказываясь неподалёку, проносятся мимо на всех скоростях - поймать в кадр не так просто:



Пока прицелишься - в кадре уже рыжая хвостатая задница:



Но тем не менее, с ними тоже можно подружиться. Они приучены к стуку орехов - покупаешь кулёк грецких орехов, идёшь и стучишь ими, и они начинают собираться вокруг, поглядывая на тебя сверху с веток каштанов. Особенно любят их так подкармливать дети. Дальше остаётся только аккуратно подойти поближе и протянуть руку с орехом:



И тогда белочка, внимательно оценив обстановку, набирается смелости и берёт этот орешек с рук:



И скорей убегает к себе обратно наверх, чтобы разобраться с этим орехом в спокойной обстановке:



А самые наглые (или голодные?) начинают грызть его, не отходя от кассы:



В Стрыйском парке я таких белок не замечал, хотя, говорят, они есть и там.

[ Сообщение изменено автором 25.08.2010 14:19 ]

Пришло время вторничной кинорецензии. Продолжаем обзор чудесных комедий с сэром Майклом Кейном. Недавно пересмотрел в очередной раз ещё одну. Итак,

"Без единой улики" (Without A Clue)
Фильм 1988 г., режиссёр Том Эберхардт.

Великолепный дуэт Майкла Кейна и Бена Кингсли.

Один из редких случаев, когда я могу немного рассказать о сюжете без всяких потерь для несмотревших. Потому что дело не в сюжете - суть его раскрывается в первых 5-10 минутах фильма. А дальше идёт фейерверк - игра, драматургия, диалоги, прекрасные сценарные эпизоды, и всё это настолько великолепно и уморительно сделано!

Итак, представьте себе - никакого Шерлока Холмса нет и никогда не было. Реальный детектив высочайшего класса - это доктор Джон Ватсон (в исполнении Бена Кингсли). Именно он обладает острейшим проницательным умом, он изобрёл метод дедукции, он распутывает все дела. Но об этом никто не знает! На беду свою Ватсон, обладая ещё и литературным даром (что вполне по Конан-Дойлю ), стал описывать свои дела в детективной литературе, приписав их вымышленному герою - Шерлоку Холмсу.



Публика стала требовать Холмса, и Ватсон был вынужден нанять для исполнения его роли безработного актёра (именно его и играет Майкл Кейн). И тут Ватсон ошибся дважды. Во-первых, актёр оказался абсолютным балбесом в плане криминалистских дедуктивных способностей (хотя с ролью справлялся), во-вторых, пьяницей и бабником. Хотя пафос, импозантность, солидность и выдающесть Холмса у него получались очень хорошо.



Но самое главное - честолюбие Ватсона потерпело страшный удар. Никто не замечает Ватсона, не относится к нему всерьёз, всё внимание и вся слава - у Холмса. И все попытки Ватсона выгнать Холмса обречены на провал - без него Ватсона никто не воспринимает. Включая туповатого инспектора Лестрейда, завистника Холмса (в блестящем исполнении Джеффри Джонса). Это рождает массу уморительных ситуаций.



Единственный, кто знает истинное положение дел, - это зловещий профессор Мориарти, который начинает охоту именно за Ватсоном. И возникает ситуация, когда Ватсон в этом противостоянии пропадает. Холмс остаётся один, и, поскольку все надежды высокопоставленных заказчиков на распутывание дела чрезвычайной государственной важности связаны лично с ним, оказывается вынужден работать детективом самостоятельно - без малейших способностей, без малейших зацепок, без малейших представлений о том, что делать. Эта часть фильма наиболее смешная.

В конце концов развитие сюжета приводит к финальной схватке Холмса на сцену его бывшего театра, а здесь Холмс непобедим. Мориарти проигрывает, скептики посрамлены, Лестрейд получает свою награду, а Ватсон и Холмс по-новому смотрят друг на друга.

Повторюсь, я поведал сюжет (сжато), но это нисколько не отнимет удовольствия от просмотра.

Вердикт - must have & must see. Не один раз.

Сегодня, ребята, мы поговорим о том, как писать продающие тексты - на сайтах, в буклетах, в газетах/журналах и даже на заборах.

Главный рецепт написания продающего текста, ребята, состоит в том, что никаких рецептов нет. Одним из первых это понял Генри Форд. В 1910 году в газете "Saturday Evening Post" он опубликовал рекламное объявление о модели "Форд-Т", которое занимало 2 страницы, состояло из 1200 слов и не содержало ни одной иллюстрации. Специалисты и эксперты указывали Форду, что автомобили продают фотографии, а не слова, но он их не послушал. Объявление подробно рассказывало о 28 фабриках Форда, объясняло экономическое положение компании, организацию производства, обеспечивающую технические преимущества её автомобилей. Кроме того, объявление было довольно хамским - например, оно начиналось со слов "Когда Форд говорит - весь мир слушает" и содержало утверждения, что во всём мире не найти автомобилей вроде этих.

Это объявление продало больше автомобилей, чем вся остальная автомобильная реклама того времени, вместе взятая.



Вы можете взять удачный текст, скопировать его и адаптировать к новой - вашей - теме, и оно не сработает. Вы можете написать несколько слов, и они настолько точно попадут в цель, что люди, обсуждая эту тему, будут использовать ваши слова как аргументы, даже не отражая, что они взяты из рекламы.

Что рулит? Понимание психологии потребителя и его мотивации. Можете вы её взять из маркетинговых обзоров, других текстов, сайтов и рекламных полос на эту же тему? Нет, это вряд ли. Поговорите с потребителями (даже если вы сами являетесь потребителем этого продукта - не ориентируйтесь на собственное мнение; верхом непрофессионализма для рекламиста является суждение - "я бы не купил"). Поговорите с РАЗНЫМИ потребителями. Поймите, почему они выбирают то, а не это. Обобщите это, составьте свои гипотезы, сформулируйте их как тезисы рекламных сообщений и - опять поговорите с потребителями. И вот уже исходя из этого - напишите то, что вы хотите им сообщить.

Обратите внимание, это понимание не должно приводить вас к отождествлению с потребителем. Вы должны вникнуть вглубь - но при этом сохранять отстранённость и трезвость взгляда снаружи. Почему? Потому что мотивация отчасти рациональна, отчасти эмоциональна, а отчасти опирается на стереотипы. Сохраняя взгляд снаружи, но владея картиной и изнутри, вы сможете работать с этими стереотипами - в зависимости от цели, опираясь на них, следуя им, поддерживая их, обыгрывая их или даже разрушая их.

И, если вы опираетесь на чёткое, обоснованное и проверенное понимание мотивации и психологии выбора, - можете отправлять в топку все "экспертные" суждения о том, что "так не делают" и "надо так".

Смотрите, ребята, первый рецепт у нас всё-таки нащупался.
А об остальных мы поговорим в следующие понедельники.

Говорят, что шансы судьба регулярно подкидывает всем, но неподготовленные люди этого не замечают. Это верно, на что ты настроен - тот диапазон безгранично изменяющегося мира и можешь видеть.

Когда ты это понимаешь - то понимаешь и что нужно создавать инструментарий для получения будущих изменений и работы с ними. К примеру, если мечтаешь взять крупный проект - у тебя должно быть всё подготовлено для управления им.

А когда ты так готовишься к шансам и так реализуешь их - то, в свою очередь, однажды понимаешь, что с такой подготовкой никакое это не везение, это работа.

"Вказанi недолiки виконанi" - телеграмму такого содержания в начале 90-х гг. послал командир одной дивизии в адрес штаба округа по итогам проверки за полгода (учебный период). В переводе с украинского на русский - "Указанные недостатки выполнены".

Вот так и я - намеченное вчера сделал, смартфон переставил, появился интересный софт, который буду описывать на следующей неделе. Сейчас несколько встреч, а ближе к вечеру отпишу ещё что-нибудь занятненького.

Ну шо, переставленная Винда на ноутбуке работает успешно и шустрее. А сегодня, дети, мы выполним упражнение посложнее предыдущего - захардресетим и переотформатируем наш миленький смартфончик N85, включая и карту памяти. Причина - та же. Почти 3 года пашет (тьфу-тьфу-тьфу) хорошо, накопилось всяких хвостов, потому что софт ставил, софт сносил, обновлял и т.д. Всё это почистим. Теперь у меня уже сложился пул программ must have, только их и поставлю. В их ряду есть пополнения. А другой ряд программ (я используемый софт описывал в блоге, см. по метке "мобильное") не выдержали проверку временем. Например, мой любимый fring, раз он раздружился со Скайпом, придётся снести, вместо него поставлю софт от самого Скайпа, поскольку voip на трубе мне гораздо важнее аськи. Ну и по мелочам.

Потом опишу, что поставил новенького. А пока - ныряю.

По средам - львовское.

==================

Сегодня расскажу о львовских трубочистах. Профессия, как очевидно, в средневековом городе весьма востребованная, популярная и потому отражённая в архитектуре города. Раньше разного рода связанных с трубочистами малых архитектурных форм во Львове было много, даже в советское время.

Одна из самых известных - это барельеф, точнее сказать, значок трубочиста на жилом доме по ул. Невского (в том месте, где она раздваивается и идёт прямо и направо (глядя со стороны центра), так вот, это проулочек направо - сейчас ему дали отдельное название улицы митрополита Ангеловича).

Вот он:



Я не знаю, почему он на этом доме (и с удовольствием узнал бы), знаю только, что их таких было по городу несколько. В конце 1990-х - начале 2000-х гг. и дом, и трубочист были в весьма плачевном состоянии, и был риск, что трубочист будет утрачен. Но, к счастью дом отреставрировали, трубочиста сохранили (это фото 2004 г.), а сейчас даже и отмыли. Увы, я больше не видел остальных трубочистов такого же рода.

Второй же оставшийся знаменитый львовский трубочист находится на крыше ресторана "Дом легенд" в самом центре Львова. Эта фотография не моя, а с сайта znaika-club.com.ua - моя обязательно будет сделана в следующий приезд.

Этот трубочист, в отличие от первого, не идёт ещё на работу, а уже закончил её:



Местонахождение обоих трубочистов отмечено на Яндекс.Карте (метки 16 и 17, использую карту со львами, там уже и другие достопримечательности потихоньку собираются).

[ Сообщение изменено автором 18.08.2010 10:36 ]

По вторникам - кинорецензии, а иногда и прочая литературщина.

=================

"Тёмный город" (Dark City)
Фильм Алекса Пройаса (этот режиссёр известен также фильмами "Ворон", "Я, робот" и "Знамение").

Если вы смотрели "Матрицу" и согласны с тем, что вторая и третья части сильно потеряли в сравнении с первой - вам стоит посмотреть этот фильм. Это - предшественник "Матрицы" (он снят за год до неё, и, кстати, ряд эпизодов первой "Матрицы" снимался в декорациях "Тёмного города"). Более того, этот фильм - перекидной мостик между предшествующей классикой кибер-панка и анти-утопий, вроде "Бегущего по лезвию бритвы", и "Матрицей".

Идея одна там и тут - герой в поисках ответа на вопрос "кто я" замечает всё больше нестыковок в устройстве мира, в котором он живёт, и обнаруживает что видимое - лишь обманка, что у переживаемой реальности есть двойное дно, что есть страшная правда и есть те, кто за неё ответственен. Кроме того, у героя обнаруживаются выдающиеся способности, благодаря которым он оказывается способен докопаться до правды, вступить в поединок со скрывающими правду и победить их.

В этом фильме не так много эффектов (они есть, но они не ключевые в сравнении с фильмами-последователями), зато этот фильм, на мой вкус, существенно переплюнул "Матрицу" по атмосферности. Можно сказать, что это классика нуара - и эта мрачность очень стильна.



Вообще, со стилем в картине всё в высшей степени в порядке. Добросовестно воссоздана стилистическая картинка 50-60 гг. (костюмы, машины), при этом в городе никогда не появляется солнечный свет, и ни один из жителей не помнит дорог, позволяющих выбраться из города:



Отлично играет вся четвёрка актёров на ведущих ролях:

Руфус Сьюэл (его вы могли видеть также в фильме "Честная партизанка куртизанка", иногда он играет итальянцев на вторых ролях в гангстерских фильмах):



Хорош Уильям Хёрт в роли полицейского инспектора, расследующего серию странных убийств:



Неожиданен, глубок, неоднозначен предатель-доктор, пошедший по пути сотрудничества со Странниками, в исполнении Кифера Сазерленда:



Чертовски хороша, обворожительна - создающая, как минимум, половину стильности фильма моя любимая Дженнифер Линн Коннели:





Её игра в этом фильме доказывает в очередной раз, что она не просто очень красива, но и является сильной драматической актрисой. Второе доказательство этому - роль жены профессора Джона Нэша в фильме "Игры разума".

Ну и хорош фильм. Современного зрителя, уже видевшего и "Матрицу", и "Хранителей", и "Начало", быть может, таким сюжетом и таким уровнем съёмок уже не удивишь - но фильму всё-таки 12 лет, и полезно знать, откуда ноги растут. В определённом смысле это планка, до которой допрыгивают и которую стараются превзойти последователи. Как точно выразились рецензенты "Нью-Йорк Таймс", это "недооценённый культовый фильм 90-х".

Есть ряд замечательных отсылок и ссылок туда-сюда между фильмами, сходными по жанру и времени сюжета. Например, героиня Дженнифер Коннели поёт в баре точно так же, как это делала жена кролика Роджера из чудесного полу-мультика-полу-фильма. В "Матрице" же - из уважения к "Тёмному городу" - первый эпизод фильма начинается точно так же - в замусоренном номере дрянной полузаброшенной гостиницы, да и лестница, где Нео видит сбой матрицы (в эпизоде с кошкой) та же.

Вердикт: если по описанию вы поняли, что это ваша тема - посмотрите и сохраните в коллекции.

[ Сообщение изменено автором 17.08.2010 09:54 ]

Вот здесь (http://leonwolf.livejournal.com/183426.html) уважаемый мною Леонид Волков собирается создать новое общественное движение и на вырост прототип возможной будущей партии. Детали можете почитать там, если в двух словах - то это "партия хороших людей" и, одновременно, партия европейско-ориентированных либерально-демократических ценностей. Похоже на предшествующие правые партии. В душе я им симпатизирую, потому что патерналистское государство, решающее за людей, мне не нравится. Но здесь не о деталях идеи. Я там у него в теме повысказывал что-то, какие-то идеи покидал. Но что-то у меня свербило в уме последние две недели, что-то было не по душе. И наконец я смог это сформулировать.

Оказывается, я не хочу строить партию европейского типа. Я считаю этот путь порочным. Он выигрывает тактически и про$ирает всю стратегию. Стратегию на уровне поколений, эпох, выигрыш не в политическом, а в историческом смысле.

У сторонников этого пути есть непрошибаемый (на первый взгляд) аргумент - смотрите, какие здесь качество и уровень жизни, и смотрите, какие здесь гражданские свободы и зрелые социальные отношения. С первым трудно не согласиться, но следует помнить, что этот уровень исторически возник одновременно с возникновением глобальной экономики и основывается на откачке ресурсов из более слабых стран. Что касается второго, то с этим согласиться трудно - это общество индивидуализированное, атомизированное, с вещами, которые чувствует (хотя и не всегда готов сформулировать) каждый славянин, и которые здесь утрачены. Да-да, я про ту самую общинность и душевность (не духовность!), по которой тоскует каждый уехавший эмигрант. Почему не духовность? Потому что в этом отношении мы далеко не ориентир. Ни в этом, ни в отношении социальной зрелости, общественной морали и нравственности. Мы довольно злы, невежественны, эгоистичны и грубы. Но вот эта неуловимая штука в нас есть и однажды убеждаешься, что, в общем-то, именно благодаря ей мы до сих пор существуем.

Впрочем, я отвлёкся. Словом, не хочется мне строить партию, которая ведёт к материальному процветанию (в силу ущербности действующей экономической модели - процветанию тактическому), но утрате вот этой неуловимой ценности в основе нашей души.

А какую же мне хочется? Мне хочется строить партию непальского типа. Или бутанского. В общем, тех буддийских стран, где государство видит своей задачей производство счастья для своих граждан, и где ему это удаётся. Там невелико материальное процветание, но там нет такого количества суицидов, стрессов, преступности. Был рейтинг - не то ООН, не то ещё какой глобальной структуры - где опрашивали граждан стран мира на предмет счастья - и там эти страны выигрывали с большим отрывом.

К сожалению, в силу нашей социальной незрелости и предшествующей материальной нищеты, вероятно, потребуется ещё долгое время, чтобы мы успокоились и стали искать счастье не в обладании и потребительстве, не впадая при этом в противоположную крайность аскезы советского типа.

Устроил своему блогу маленький пириф - сначала Винду переставлял на ноутбуке, затем тюнинговал используемый софт, затем погряз в нескольких переговорах. С сего дня возобновляем ежедневный режим работы "Заметок на манжетах пикейного жилета".

======================

Часто можно слышать, как мы меряем происходящее критериями справедливости/несправедливости. Это очень лукавая штука. С одной стороны, справедливо для нас то, что происходит правильно и нас устраивает, с другой стороны, мы отмечаем и что происходящее закономерно, оно есть следствие ранее созданных причин. Фактически, оперируя понятием справедливости, мы стараемся придать нашим оценкам привкус рациональности и объективности. Подкрепить свои эмоции железной неумолимостью причинности. Здесь и скрывается главный обман.

На самом деле, в рамках причинности находится всё происходящее - справедливо оно или нет. Ничто не возникает без причин, ничто не случается иначе, как в качестве следствия. Но не всё нас устраивает. И то, с чем мы не хотим сталкиваться, получает статус несправедливого. А значит, справедливость - сугубо субъективная, эмоциональная штука, используемая тогда, когда мы слишком слабы и боимся опереться на силу собственного желания как главного двигателя переживаемого нами мира.

Переставляю Винду на время. Два года работала без переустановки, накопилось уже мусора. Начинается осенний сезон работы, перед заплывом в проекты лучче машинку почистить, чтоб быстрее бегала.

Вынырну - напишу про львовское.

Пора вторничных кинорецензий.

"Игра"

Старый добрый фильм с Майклом Дугласом. Он, конечно, умеет играть богачей высокого полёта, и он, конечно, умеет играть, как у них неожиданно рассыпается жизнь, и всё меняется, и всё, что казалось опорой, становится не прочнее песка, и не удержать status quo. Отличный драматическо-приключенческий фильм. Отличная игра Дугласа, хороша также актриса на второй роли, забыл её имя, и на удивление хорош Шон Пенн в роли брата. Я его не очень люблю, но тут хорош.



О сюжете не скажу ничего, кроме того что насыщенно, динамично, интересно, с неожиданными поворотами. Хорошая драматургия, хорошая съёмка, хорошие диалоги.

Вердикт - можно смотреть неоднократно.

================

"Тринадцатый этаж" (он же "Тринадцать", в оригинале - Botched, поэтому ещё переводят как "Напортачили")

Я искал не этот фильм, а одноимённый, который продюсировал Роланд Эммерих (киберутопия, предшественник "Матрицы"), а нашёл этот, посмотрел - и не пожалел.

В главной роли - Стивен Дорфф. Тот самый, который был главным злодеем-вампиром в "Блэйде". Должен отметить - его актёрское мастерство с тех пор выросло.



Начинается кино как авантюрная криминальная комедия в этаком французском стиле - сразу вспоминаются "Фантомасы", "Ca$h" и даже друзья Оушена, хотя там в Европе только второй фильм. Но потом дело оборачивается иначе. Дело, кстати, происходит в сталинской высотке в Москве (разумеется, довольно снежной и серой), и высоткой этой владеют ни много ни мало - потомки Ивана Грозного, по совместительству коллекционеры ювелирных раритетов и маньяки. И довольно мало шансов выйти из гостей этого здания живым, тем более, с кушем.



Это чёрная комедия, она же триллер, хоррор и пародия на жанр. Не скажу, что хохочешь всё кино, напротив, есть немало мест, где, как минимум, вздрогнешь, и вообще, для такого обилия крови и мяса и трупов надо бы иметь здоровые нервы - но в общем-то, улыбка не сходит почти всё время. Прекрасные диалоги, прекрасная игра актёров и весьма энергичное развитие действия.

Богомольные старушки в платочках в качестве помощниц убийц, охранник здания, представляющийся всем (включая себя) крутым ветераном спецназа, но в реальности не способный управиться даже с ножом, страшная русская мафия, журналист-ботаник, романтическая героиня и, конечно, обаятельный Дорфф в роли ловкого вора и мошенника Ричи. Фантасмагоричный сюжет с забавными и непредсказуемыми ходами.



Вряд ли многие захотят оставить его в коллекции, но поглядеть можно.

В общем, ездить на лифтах в сталинских высотках мне теперь хочется меньше, чем раньше (хотя и раньше не особо хотелось).

[ Сообщение изменено автором 10.08.2010 14:49 ]

Может, кому-то это будет интересным чтением.

====================

*** Продолжение здесь ***

Каждая мысль имеет цену. Даже две. Первая - пока мысль мыслится, вторая - когда помысленное осуществляется.

Первая цена дороже второй, потому что это крепче держит в плену иллюзий. Реализация мысли и цена за это - только следствие.

Чем мы платим эту цену? Наивысшими относительными ценностями - временем и отказом от освобождения.