Заметки на манжетах пикейного жилета

Ещё из старого:
============

Любовь не начинается случайно,
Она в наш мир спускается с небес,
И с высоты богов,
смотрящих так печально,
Вдруг кажется, что этот мир воскрес.

Любовь не начинается разумно,
Она взрывает сон и тишину,
Она - как Божий дар,
пришедший ночью лунной,
А с Господом не спорят про цену.

Любовь не начинается с ответов,
Их не найдет, кто ищет, не любя,
Но если средь снегов
ты вдруг увидишь лето,
Успей понять, что это - для тебя.

Но если ты не слышишь голос Божий
И не находишь сил на первый шаг,
Ты можешь уходить
и сердце не тревожить -
Любовь не начинается вот так.

Стою у "Дирижабля", смотрю на шумящие желтеющие деревья, вспоминаю про Львов - по какой-то визуальной ассоциации - наверное, по хмурому небу. В наушниках, конечно, поёт Гарик Кричевский.

Стою, смотрю, вспоминаю - припомнилось, как прошлым летом мы заказали поездку на карете по большому кругу в центре. Как резво бежала лошадка - а во Львове прогулочные лошадки не чета тем, что в Йобурге, там они чистые, бодрые, гривы расчёсаны, в косички с ленточками заплетены. Как мимо проплывали красивые дома, как цокали копыта по старинной брусчатке, как скрипя-покачиваясь, ехала карета...

И тут и вправду слышу цоканье - даже не сразу обратил внимание на него - настолько плавно и органично оно вписалось во вспоминаемую картинку. Потом сообразил - тут-то чему цокать?

Оборачиваюсь - по лестнице вниз к остановке быстренько спускаются четыре дородных дамы. И все - на каблуках.

Спам опять радует:

Письмо, судя по заголовку, написал мне некий "Екатериненский 1"

А в тексте уже другая версия:
Добрый день!
Купил мебель - получил АВТОМОБИЛЬ!!!
скидки до XX%
Подробности у консультантов мебельного салона "Лазурит"

адрес: ТРЦ "Екатериниский"

Угадайте, как называется центр правильно?

Из старого:

==============

Чёрный клён в закатном алом небе
Тает, как соломинка в огне,
И плывёт по небу, будто лебедь,
Ярко-огненное облако ко мне.

На земле не слышно больше звуков -
Всё залил беззвучием закат.
Я хочу, чтоб опустился в руки
Этих красок разноцветный сад.

И в багряных отблесках рисует
Солнце эту сказку надо мной,
И опять закат меня волнует
Зоревой тревожной красотой.

...не существуют.

А поскольку им подчинено всё в нашем мире, то и, соответственно, наш мир тоже.

Почему не существуют?

Потому что причина может проявить себя именно в этом качестве, качестве причины, только тогда, когда возникает её следствие. До этого она не является причиной, ибо невозможно быть существующей причиной несуществующего следствия - в этом случае связь причины и следствия не определена, и тогда из любой причины может произойти любое следствие, чего не наблюдается.

Получается, что причина и следствие возникают одновременно, но это тоже абсурд. В этом случае следствие не нуждается в причине для своего возникновения, ибо причина появляется вместе с ним. Это отрицает необходимость причины для причинно-следственной связи.

Наконец, причина не может возникать и позже следствия, что попросту противоречит наблюдаемому в мире течению явлений и процессов. Возникновение следствия до причины означает возникновение следствия без причины, это значит, что всё в мире может возникать самопроизвольно, чего мы не видим.

Это аспект возникновения. Есть ещё другие аспекты, но о них потом.

Вот был такой человек. Плохой ли, хороший ли, но уголовный кодекс уважал, и, кстати, был очень лёгок в восприятии - поскольку не требовал от других подходить под его представления о том, какими они должны быть. У него просто была мечта - уехать в Рио и ходить там в белых штанах. В то время, как большинство остальных ходили в телогрейках, чесучовых костюмах и толстовках, дружно строили социализм, потихоньку подворовывая, и очень не воспринимали, что у кого-то могли быть другие цели.

*** Продолжение здесь ***

Всяк дурак уже, конешно, знает, что в послецарской России власть передаётся, следуя нехитрому закону (это Первый Мистический Закон):

Ленин - лысый
Сталин - волосатый
Хрущев - лысый
Брежнев - волосатый
Андропов - лысый
Черненко - волосатый
Горбачев - лысый
Ельцин - волосатый
Путин - лысый (ну, почти)
Медведев - волосатый

Исходя из этого, предполагают, что, мол, следующий президент после Медведева будет лысый - и значит, это будет Путин.

А вот не спешите. Оказывается, есть ещё Второй Мистический Закон, он касается написания окончания фамилий. Там цикл сложнее и длиннее, тем не менее просматривается тоже. Смотрим:

ЛенИН
СталИН
ХрущЕВ
Брежн ЕВ
АндропОВ
ЧерненКО
ГорбачЕВ
ЕльцИН
ПутИН
МедведЕВ

Во-первых, из него понятно, что у человека с фамилией ХодорковСКИЙ или АбрамоВИЧ - нет шансов.

Во-вторых, можно обратить внимание, что с Ельцина начался новый цикл (два раза идут подряд окончания ИН - Ельцин, Путин). При этом Ленин и Ельцин - те, кто развалили прежнее государство и основали новое, но особенных успехов не добились, привели страну к голоду и нищете.

А Сталин и Путин - наоборот, собиратели разваленного, строители, которые ради великих целей стройки подзакручивают гайки (я без исторических оценок сейчас, просто о принципе).

Следующие же за двумя ИН - это люди с окончанием фамилии на ЕВ, первый из них - демократизатор, ослаблятор гаек и даритель гражданских свобод. Второй же ЕВ просто проедает запасы, наделанные вторым ИНом, но при этом выводит страну мирным путём в сверхдержавы, мнение министра иностранных дел которой может смещать президентов далёких стран.

Таким образом, за Медведевым (я думаю, присутствующие вполне ясно понимают, что у него будет тоже два срока, так что речь про смену власти после второго срока) согласно Первому Закону должен быть лысый сменщик, но не с фамилией ИН, а согласно Второму Закону - с фамилией ЕВ. (То есть, замечу, и не Лужков - тоже нет шансов).

Вот его и ищите. Ему сейчас лет около сорока.

Казалось бы, просто всё. Просветлённые и святые - это потому что свет. Кто светел, тот и свят. И наоборот. Там действительно светится всё. Это кажется невероятным - что всё, что вокруг, может так светиться. Но лишь на миг.

А потом наступает понимание - и даже не то, чтобы ты понял, дотумкал - а просто знаешь - всё именно таково и есть, светиться - это его естественное состояние.

Ну а мрак - это соответственно, наоборот. Это когда перестаёт светиться. Понимаешь - интеллектуально - почему. Омрачения потому что, зацепки да привычки. Нет ничего сильней ментальных привычек, привычек к переживанию состояний. В основе привязанности к курению или наркотикам - именно это. Это же - в основе ссор, склок, гордости и ревности. Бывают семьи, где все собачатся годами - и вроде удивляются знакомые: как, мол, они до сих пор рядом? Отгадка проста - они рядом, потому что нужны друг другу - они постоянно воссоздают друг другу состояния, к которым привязаны.

Отвлёкся. Здесь есть тонкое переживание, но тем оно больнее - это когда возвращаешься. Понимаешь умирающих богов, чьи цветочные гирлянды увядают, чей нектар становится ядом. Они видят с небес все шесть миров, они видят, куда им теперь и где они будут дальше - и это главное страдание божественных состояний, которые, увы, от страданий тоже не свободны.

Единственное, что держит - понимаешь, что это всё не очень реально. Что подлинная природа другая, и что ей ничто не угрожает. Но боишься влипнуть в нереальность опять надолго, и, вероятно, этот страх - он тоже приклеивает.

И вот снова живёшь между ночью и днём, с неудовольствием отмечая в себе сделанное и сказанное не так - уже после того, как сказано и сделано. Да, видишь лучше ниточки, дёргающие твой язык, стегающие твою мысль. Да, помнишь, что у тебя всегда в запасе выручающее снадобье знакомства с умом. Да, помнишь о непостоянстве любых состояний, сотканных паутиной условий и причин.

Но - споришь. Но - колешь там, где мог бы загладить. Но - опять наводишь блеск на ржавом клинке "эго". Но - руководствуешься границами и отличиями. Но - пускаешь гулять мудрость отдельно от сочувствия, и одно сохнет, а другое глупеет.

Но... Но! Сквозь потёмки повседневной круговерти, в которой даже не через века - через годы - будет так мало смысла, сквозь фальшивые краски личностных взглядов и чувств - ты помнишь: ведь был же свет, был.

А иногда - теперь уже редко, в самой потаённой точке фазы растворения, а может, в самом высшем пике жаркой ночной любви, когда атомы дрожат от радости, а с небес слышен хрустальный танец дакинь, - ты, если повезёт, даже снова знаешь: он есть.

Подумал тут, выгребая очередную охапку в корзину.

Если бы я послушно делал всё, что предлагает мне спам, я стал бы очень интересным и по-своему уникальным человеком:
- с удлинённым до колен пенисом, увеличенной грудью и нарощенными ресницами;
- условно законопослушным - у меня была бы левая московская регистрация и левая шенгенская виза;
- я знал бы всё про законы о рекламе и о потребителях, а также все тонкости и нюанса бухучёта;
- впрочем, спокойствия это бы мне не принесло, поскольку я знал бы всё о рейдерских атаках, а также уязвимостях ООО и ЗАО;
- отдыхал бы я от этих перипетий в пансионатах и санаториях по горячим путёвкам;
- где, впрочем, могла бы оказаться нелишней левая виагра и прочие чудо-чаи для похудения;
- с другой стороны, Анита Цой могла бы скрасить мой корпоративный вечер и без всей этой фармацевтики;
- я постоянно менял бы область деятельности, берясь то за ресторанный бизнес, то за перепродажу строительных материалов, то за недвижимость в Чехии;
- впрочем, каждый бизнес шёл бы успешно, будучи сертифицирован по ISO-9001/2000 и обеспечен самым лучшим кадровым персоналом;
- который был бы набран в ближнем зарубежье с левыми видами на жительство и разрешениями на работу;
- и конечно, я неустанно превращал бы всех остальных несчастных в таких же как я счастливцев, ежедневно заказывая электронные рассылки.

Когда земля сырая и дрова сырые, бывает удобно подкладывать газеты внутрь костра - в специально оставленную выемку - они вспыхивают жарко и быстро сушат почву и деревяшки, которые, покапризничав немного, тоже начинают бодро трещать.

Она сгорает, скручиваясь, чернея и трескаясь от пальбы берёзовых сучьев, эта сдобренная типографской краской бумага, где было напечатано что-то, казавшееся таким важным в день выхода. Но бывает, что летний ветер в траве стихает, и удивлённые поленья перестают щёлкать, и ты видишь, как там, за сполохами оранжевого света, лежит ровный листок, седой, поскольку полностью сгорел, но не разрушившийся, с ровными рядами строчек, исхудавших, но не потерявших черноты в пекле костра. Ещё можно прочитать, но уже невозможно взять.

Видишь и думаешь - нет в мире вещи тоньше.

Один из главнейших тезисов, вбиваемых Обществом Спектакля индивиду в моск, в том числе и посредством рекламы, - это жёсткая связь между известностью и материальным процветанием. Из чего индивид делает немедленный вывод о том, что процветание и есть следствие известности, а известность и есть причина процветания. В результате обретение известности рассматривается как кратчайший и вернейший путь к материально-потребительскому счастью. И из-за этого мир переполнен 15-минутками славы, на которые имеет право каждый согласно заветам Энди Уорхолла и которые, в отличие от рекламных блоков на тиви, идут без перерыва.

Проблема даже не в этом. Проблема в том, что когда всё это говорится, по большому счёту, только ради известности, то быстро обнаруживается, что сказать-то на самом деле нечего. Чем шире открыт рот, тем меньше глубины за душой.

Продолжение темы от 24.08.

Текст опять большой, поэтому помещён под обрезкой.

*** Продолжение здесь ***

1. Клиенты уже начинают приходить сами.
2. Фирма может себе позволить отказаться от клиента. Причём, клиент имеется в виду нормальный, вписывающийся по параметрам.
3. Достаточно крупный косяк фирма покрыла за свой счёт (не из кармана сотрудников).
4. Как минимум, раз сменили бухгалтера.
5. Начал применяться инструментарий для решения управленческих задач, выходящий за рамки служебных совещаний и Microsoft Office.
6. Фирма, наконец, знает, что есть её продукт и кто есть её покупатель.
7. Мероприятия по продвижению носят характер системных.
8. Оппонирующие точки зрения внутри фирмы являются не проблемой, а ценным ресурсом.
9. Найден эффективный баланс между творчеством и процедурой, между личностью и технологией.
10. Наконец-то купили штопор.

Навеяно анализом нескольких переговоров, прошедших в течение последнего полугода. В этом трэде поговорим о любви взаимоотношениях между заказчиком и дизайнером, о том, как правильно давать и брать такие задачи, о том, как грамотно ставить и выполнять их.

Сам текст большой и поэтому идёт после обрезки на странице этого треда.

Итак, приглашаю к обсуждению.

*** Продолжение здесь ***

Подумалось тут, насколько въелось в иных умных людей словцо проект. Что ни происходит - то проект. Рекламная кампания - проект, диджей из Урюпинска приехал пилить винил в Тьмутараканский ДК - проект, дизайнер нарисовал фирменный стиль для овощебазы N7 - проект, млин.

Оно, конечно, мыслить так с управленческой точки зрения - зело удобно. Гораздо сподручней, особенно когда делается несколько сложных и крупных дел одновременно. Проект - последовательность действий, объединённых общей целью и ресурсами и нацеленных на решение задач в интересах этой общей цели. Последовательность имеет свои рамки - сроки, равно как и ресурсы. Спору нет, всё так, ответственно говорю как владелец фирмы.

Однако, фишка-то в том, что это именно управленческая категория, использование которой неизбежно трансформирует ум этим самым управленческим образом (собственно, как и любые другие категории). Но применимо ли это к продукту деятельности, к плодам труда людей пишущих, рисующих, создающих, творящих? Вот намедни читал тут мистера Паркера, автора забавного проекта "Владимир Владимирович (tm)". Человек мыслит проектами. Что ни замутил - то проект. И честно говоря, раз от разу всё хуже и банальней, всё шумней. И кажется мне, что вот эта нотка влияния имеется - типа я проекты лабаю. А творчество умирает.

Почему-то подумалось, что когда Леонардо натянул холст на подрамник, посадил перед собой миловидную девушку и попросил улыбнуться, он не мыслил так: мол, затеваю проект.

Людям кажется, что покупка вещей, отношений, событий приносит счастье, радость, удовольствие. Реклама паразитирует именно на этом представлении.

Но это неправда. Искалеченные этой неправдой люди начинают верить во всесилие брендов и манипулятивных технологий. Как изящно выразилась одна моя виртуальная знакомая: "Профессиональное заболевание рекламщика - это когда он сам начинает верить в свою рекламу". С другой стороны, не верить в то, что делаешь, - верный и быстрый путь к неврозам и депрессиям. А то и хуже. См. начиная с "99 франков" и заканчивая регулярными "воплями души" рекламщиков в Интернете.

Правда в том, что всё это - счастье и радость, удовольствие и покой, и даже депрессия, неверие, цинизм и усталость - всё это возникает в уме, который сталкивается со внешними и внутренними обстоятельствами, которые, в свою очередь, сам непрерывно генерирует и переживает. Гениальная буддийская догадка.

Невозможно догнать морковку, которая свисает на верёвочке с палки, которая привязана к твоей спине. Хоть убегайся.

Главная проблема многих и многих рекламщиков - это неумение слушать.

Отсюда возникает невозможность услышать. Запечатлеть именно то, что сказано, а не то, что додумано, высосано, "а так у всех", "а мы обычно так..." и т.д.

Всё остальное - серые идеи, неглубокие мысли, шаблонные решения - вторично. Всё это вытекает из.

Сегодня - апокалиптический день и апокалиптическое время. 06.06.06. Типа число зверя - вот такого - . Некоторые полагали, что в 06 утра 06 минут 06 секунд сему подлунному миру придёт ёкарный бабай . Правда, не уточняли, по какому часовому поясу.

Я сей момент проспал как младенец. Может, тем самым спас мир?

п.с. Если Супермен - такой мужественный, почему он носит свои красные трусы поверх штанов?

Несправедливость - это конфликт между нашим видением следствий и нашим пониманием причин.

Несправедливость - мера нашего невежества. И если мы считаем несправедливость существующей в нашем мире, это - показатель того, что мы не понимаем, как устроен мир.

Интересное литературное открытие приключилось:

Сначала цитата:

"После гибели анилиновых заводов европейская химическая промышленность перестала сопротивляться. "Анилин Роллинг" - значилось на всех фабриках. Это было клеймо - желтый круг с тремя черными полосками и надписью: наверху - "Мир", внизу - "Анилин Роллинг Компани". Начинало походить на то, что каждый европеец должен быть проштемпелеван этим желтым кружочком. Так "Анилин Роллинг" шел на приступ сквозь дымящиеся развалины заводов Анилиновой компании.

Колониальным, жутким запашком тянуло по всей Европе. Гасли надежды. Не возвращались веселье и радость. Гнили бесчисленные сокровища духа в пыльных библиотеках. Желтое солнце с тремя черными полосками озаряло неживым светом громады городов, трубы и дымы, рекламы, рекламы, рекламы, выпивающие кровь у людей, и в кирпичных проплеванных улицах и переулках, между витрин, реклам, желтых кругов и кружочков -- человеческие лица, искаженные гримасой голода, скуки и отчаяния.

Валюты падали. Налоги поднимались. Долги росли. И священной законности, повелевавшей чтить долг и право, ударило в лоб желтое клеймо. Плати".

Это Алексей Толстой, "Гиперболоид инженера Гарина". Вот ссылка для проверки - http://az.lib.ru/t/tolstoj_a_n/text_0180.shtml.

А вот и картинка -

Откровенно порадовала рекламная листовка, попавшая под взгляд сегодня на какой-то остановке. Туристические услуги на Урале в ней предлагает этно-экологическо-какой-то-там центр "Многие лета". Сразу подумалось об авиакомпании "Царствие небесное". Хороша была б и сеть рюмошных под названием "Здрав буди!".

Вообще, эта псевдо-русско-церковно-славянско-патриотичная клюква иной раз принимает откровенно идиотические формы. В прошлом году город уклеили рекламой концертной программы народного артиста СССР (!) Бориса Штоколова под названием "Боже, царя храни!". В этом году (про это дело уже прохаживались в форуме "Реклама" на E1) языческий "Велес" промывал свои мясоизделия к христианской Пасхе. Сплошные сапоги всмятку, короче.

Чудненький образчик спама пришёл надысь в почту. Видно, что люди очень старались, пытались хоть чем-то зацепить. Вот текст:

Вы дocтoйны лучшeгo (деньги, работа, cпутник жизни). Нo кто об этом знает, еcли Ваша инфoрмация на ненадежных и ограниченных каccетах? Вcё oцифруем нa DVD-CD пo ценам-ниже-не-бывает. Например, на цифровке личной видео-каccеты Вы ЭКОНОМИТЕ в cреднем 6Ор. Ест ещё супер-технология помогающая стать богатым и услуги строй-авто-техники Уралавтотранcхолдинга, о которых Вы можете узнать: XXX-XX-XX

Телефон, уж простите, я замазал.

Логично: если уж оцифровка аналогового видео и супер-технология "как-стать-богатым-быстро-и-без-труда" адресата не заинтересует, услуги стройавтотехники такому пресыщенному человеку подойдут наверняка.

Сделаем работу качественно - на 95%.

Всё будет сделано классно - программный продукт, хелп, обучение. Но документация будет напечатана на газетной бумаге и называться будет "Руководсво пользователя".

Сотрудник отлично выполнит свою работу - проанализирует проблему, придумает идею, простроит из неё реалистичное решение. Но за ним потребуется ещё два человека - один напишет это нормальным языком, другой проверит и исправит недочёты.

Дизайнер придумает великолепный концепт, яркий eye-stopper, главная мысль которого сразу будет бить в подкорку. Но в тексте будет полно ошибок и лишних запятых. А чо? он ведь дизайнер, в Архе русскому не учат...

Не бывает случая, чтобы уборщица, чистя офис, вытерла действительно ВСЁ.

Если будет построен красивый и просторный супермаркет, над входной группой в котором потрудится несколько талантливых архитекторов, увидите - в этой входной группе из пяти дверей открываться будет одна. В час пик - две.

Перфекционизм - не наш метод, говорят люди, считающие возможным выполнить работу на 95%. И так живут, заражая синдромом непрофессионализма окружающий мир, ездя по серым улицам, ночуя в угрюмых домах, создавая и потребляя убогие message в рекламе, в текстах, в продуктах, вообще - в жизни. Пипл не просто хавает - он сам это и готовит.