Рекламная кампания для вывода на рынок лакокрасочных материалов г. Екатеринбурга новой торговой марки — «Снежинских красок». С выпуском ЛКМ под этим названием предприятие-производитель начало освоение розничного рынка уральской столицы. В течение двух месяцев марка была выведена с 5-го на 3-е место в городе по уровню известности.

Заказчик:	Завод лакокрасочных материалов «Снежинка»
Направления:	Рекламные кампании и PR-проекты •
Просмотров:	11955

Рекламная листовка А4 "Снежинских красок" для транспорта

Цель кампании: Продвижение торговой марки «Снежинские краски» на розничном рынке лакокрасочных материалов г. Екатеринбурга. Формирование запоминающегося образа и благоприятного отношения к товару (восприятия торговой марки).

Задачи, решённые в ходе кампании:

проинформировать потребителя о марке, сделать её узнаваемой, сформировать благоприятное восприятие марки;
позиционировать продукт для целевой аудитории, в том числе обосновать занимаемую позицию по качеству и цене;
сообщить о высоких потребительских (прежде всего, широкий спектр цветов) и эксплуатационных (удобство применения) качествах товара, приобретённых и соблюдаемых за счёт особой технологии производства.

Рынок ЛКМ был для нас совершенно новым (в отраслевом отношении) и работа здесь оказалась весьма интересной. Проанализировав итоги маркетинговых исследований, мы очередной раз убедились, насколько реальная ситуация может отличаться от обыденных представлений о восприятии товара и составе его потребителей. Работа с заказчиком была (и, надеемся, будет и впредь!) очень увлекательной и характеризовалась постоянным взаимопониманием и профессиональным доверием.

Нам самим понравился придуманный для торговой марки «оборонных» красок рекламный герой — бравый генерал-маляр в великолепном исполнении актёра Леонида Балуева, который, как показали замеры, «на ура» пошёл и у покупателей. А слоган «Во даёт оборонка!», похоже, перерастёт рамки отдельно взятой кампании.

Буклет Снежинских красок

Отзывы об этом проекте:

Наше предприятие вышло на рынок ЛКМ Екатеринбурга осенью 2001 г. А уже следующей весной «Снежинские краски» обрели в городе достаточно широкую известность и популярность. Во многом здесь заслуга рекламистов Консалтинговой Группы «АРМ». Наши партнёры не только организовали маркетинговые исследования рынка, давшие ценную информацию, придумали удачный слоган и тему для раскрутки марки, а также создали на её основе рекламные объекты, но и квалифицированно управляли самим ходом рекламной кампании.

Что интересно, на рекламу, ориентированную в основном на розничных потребителей, «клюнули» и корпоративные клиенты. Мы позитивно оцениваем её результаты, с удовольствием вспоминаем бравого генерал-маляра, разглядывающего в бинокль широкий фронт покрасочных работ, и надеемся на успех «Снежинских красок» и в новых сезонах.

Н. Ю. Комлев, директор ЗЛКМ «Снежинка»

К обсуждению проекта

Метки:

Екатеринбург • маркетинг • полиграфия • реклама • Снежинск • строительство и стройматериалы •

КГ «АРМ» / Работы / Рекламные кампании, маркетинговые исследования, PR-проекты / Рекламная кампания ТМ «Снежинские краски»
К началу страницы
Назад к списку проектов