Аудит рекламных кампаний, проектов и объектов

Когда лучше нас позвать? Когда вы уже решили, что оплатите рекламу, но не уверены, что от этих затрат будет толк. И не уверены, что предлагаемое вам исполнителями действительно решит поставленную задачу.

Что мы будем делать?

• Проверим, что определены (и поняты исполнителями!) исходные маркетинговые данные — ясно, какой продукт, на каком рынке и для какой целевой аудитории будет рекламироваться.
• Проконтролируем, учтена ли в замысле предстоящих «боевых действий» активность конкурентов. Иногда случается, что ваши рекламные действия работают на ваших соперников на рынке.
• Оценим, правильно ли выбраны средства — используемые рекламные каналы и объекты.
• Уточним, грамотно ли составлены медиаплан и смета кампании — что и когда будет происходить, а также во сколько обойдётся.
• Определим, внятно ли, ясно ли, понятно ли для целевых аудиторий составлено рекламное сообщение — проще говоря, доносят ли конкретные рекламные объекты до потребителей то, что вы хотели им поведать.
• Выясним, насколько профессионально разработаны рекламные объекты — буклеты, проспекты и флаеры, теле- и радиоролики, биллборды и штендеры, баннеры и растяжки и т.п.
• Разберёмся, предусмотрена ли система оценки эффективности осуществляемых рекламных мероприятий, на какие качественные и количественные критерии она опирается, как будет собираться и анализироваться информация.
• И, наконец, в ходе проекта обучим ваших людей справляться с этой работой в дальнейшем самостоятельно. Консалтинговые услуги достаточно дороги, но смысл их в том, что производится тиражируемый опыт и технологии.

При аудите отдельных рекламных объектов (например, таких как буклеты или серия рекламных щитов) работа по объёму меньше, но структура её в целом остаётся той же.

Результатом нашей работы по аудиту рекламных проектов является письменный отчёт с подробным описанием проблем и перечнем рекомендаций. При необходимости мы можем работать или только с вами, или с вами и с исполнителем, помогая точнее устранить проблемы и выполнить рекомендации.