Рекламная кампания «ЭЛсити»

Продукт: компания «ЭЛсити» предлагает на рынок два продукта:

• осветительное и электротехническое оборудование;
• проектные сервисно-консультационные услуги (по применению этого оборудования).

Цель кампании:

• Формирование запоминающегося имиджа «ЭЛсити» как поставщика и благоприятного отношения к рыночному предложению «ЭЛсити»

• Редизайн и продвижение имиджа «ЭЛсити» на корпоративном рынке светового и электротехнического оборудования в Екатеринбурге и среди потребителей в других регионах.

Решаемые задачи:

• проинформировать потребителя о поставщике и его предложении, сделать его имидж узнаваемым;

• сформировать благоприятное восприятие предложения, раскрыть его содержание и преимущества по отношению к конкурирующим предложениям.

Кампания для «ЭЛсити» оказалась для нас, пожалуй, одной из самых сложных за последние годы. Рынок, на котором действует заказчик, технологически сложен, а потребители консервативны, кроме того, в формировании выбора рыночные механизмы играют не слишком большую роль. Тем не менее, благодаря маркетинговым исследованиям мы выяснили, как можно обратиться к потенциальным потребителям точнее. Был спроектирован хороший, солидный и не «крикливый» слоган — «ЭЛсити. Электричество и свет в ваших проектах», одной фразой формулирующий то, что мы хотели донести до клиентов. А серия корпоративных буклетов со сменными вкладышами дала компании отличный инструмент для плодотворной работы на выставках.