Организаторы конкурса (модельное агентство «Models», стратегическая консалтинговая группа «ИГЛА», школа-студия макияжа и стиля «Форум», центр красоты «Мир Belissima», «Фитнес» — система спортивных клубов, салон красоты «Грация-Поиск») постарались, чтобы стилистика «Мисс Челябинск» в последнем году уходящего века как можно более полно отразила новый, особый и неповторимый стиль жизни, складывающийся в нашей стране в последние годы. Именно этот новый стиль жизни производит подлинную революцию в России. Он стремительно захватывает все новых и новых людей. Он заставляет двигаться в такт с современным ритмом жизни везде, где бы вы ни оказались — в Москве, Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Токио, Риме или Берлине. В первую очередь, это образ жизни, характерный для нашего нового поколения. И это то, что приносит в нашу жизнь молодёжь.
Below the line — комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
Термин восходит к легендарному случаю составления рекламного бюджета руководителем отдела маркетинга корпорации Procter & Gamble. Маркетологи подвели черту под окончательной суммой бюджета и тут спохватились, что совершенно забыли включить в смету расходы на раздачу бесплатных образцов товара, а также расходы на организацию городского праздника, где сэмплинг продукции всегда прекрасно работал на имидж компании, одновременно существенно повышая продажи. Дополнительные расходы на промо и событийные мероприятия были подсчитаны уже под чертой, то есть below-the-line. Так была составлена полноценная программа продвижения торговой марки и возник термин BTL, и, как следствие, ATL (всё, что было над чертой).
380-22-98
620141, Екатеринбург, Артинская, 17/3-28. Т/ф. 
К обсуждению проекта
