 |
Консалтинговая Группа «АРМ»
620141, Екатеринбург, Артинская, 17/3-28
|
Рекламная кампания ТМ «Снежинские краски»
 |
Рекламная кампания для вывода на рынок лакокрасочных материалов г. Екатеринбурга новой торговой марки — «Снежинских красок». С выпуском ЛКМ под этим названием предприятие-производитель начало освоение розничного рынка уральской столицы. В течение двух месяцев марка была выведена с 5-го на 3-е место в городе по уровню известности. |
| Заказчик: | ЗЛКМ «Снежинка» |
| Направления: | Рекламные кампании и PR-проекты • |
| Просмотров: | 11957 |
Цель кампании: Продвижение торговой марки «Снежинские краски» на розничном рынке лакокрасочных материалов г. Екатеринбурга. Формирование запоминающегося образа и благоприятного отношения к товару (восприятия торговой марки).
Задачи, решённые в ходе кампании:
- проинформировать потребителя о марке, сделать её узнаваемой, сформировать благоприятное восприятие марки;
- позиционировать продукт для целевой аудитории, в том числе обосновать занимаемую позицию по качеству и цене;
- сообщить о высоких потребительских (прежде всего, широкий спектр цветов) и эксплуатационных (удобство применения) качествах товара, приобретённых и соблюдаемых за счёт особой технологии производства.
Рынок ЛКМ был для нас совершенно новым (в отраслевом отношении) и работа здесь оказалась весьма интересной. Проанализировав итоги маркетинговых исследований, мы очередной раз убедились, насколько реальная ситуация может отличаться от обыденных представлений о восприятии товара и составе его потребителей. Работа с заказчиком была (и, надеемся, будет и впредь!) очень увлекательной и характеризовалась постоянным взаимопониманием и профессиональным доверием.
Нам самим понравился придуманный для торговой марки «оборонных» красок рекламный герой — бравый генерал-маляр в великолепном исполнении актёра Леонида Балуева, который, как показали замеры, «на ура» пошёл и у покупателей. А слоган «Во даёт оборонка!», похоже, перерастёт рамки отдельно взятой кампании.
Работы в этом проекте:
Команда проекта:
Связанные проекты:
Отзывы об этом проекте:
Что интересно, на рекламу, ориентированную в основном на розничных потребителей, «клюнули» и корпоративные клиенты. Мы позитивно оцениваем её результаты, с удовольствием вспоминаем бравого генерал-маляра, разглядывающего в бинокль широкий фронт покрасочных работ, и надеемся на успех «Снежинских красок» и в новых сезонах.
Н. Ю. Комлев, директор ЗЛКМ «Снежинка»
| Метки: | Екатеринбург • маркетинг • полиграфия • реклама • Снежинск • строительство и стройматериалы • |