Рекламная кампания ТМ «Снежок»

Решаемые задачи:

• проинформировать потребителя о марке, сделать её узнаваемой на рынке в целом и в своём ценовом сегменте — среди конкурирующих марок;
• сформировать благоприятное восприятие марки;
• позиционировать товар для целевой аудитории (в том числе — обосновать претендуемую позицию по цене, качеству, прочим потребительским характеристикам);
• привлечь покупателей нового ценового сегмента и минимизировать возможную миграцию в этот сегмент нынешних потребителей «Снежинских красок».

Если зайти в обычный магазин стройматериалов, то на большинстве банок, где есть хоть какие-то осмысленные изображения, изобилуют в основном разного рода маляры и покрашенные ими домики. И то, и другое, как показали исследования, просто навязло в зубах у несчастных покупателей. Мы отказались от этой белиберды и в качестве основы графического изображения на этикетках придумали солнце с лучами — разного цвета для разных видов краски.

Чтобы сделать их жизнь несколько радостней (а также в результате точного «прицеливания» на нужную аудиторию), был придуман весёлый и забавный герой — мультяшный котёнок Снежок. Полюбят ли его покупатели так, как полюбили его мы, — покажут будущие сезоны.