Серия буклетов курорта «Увильды» – 2009

Несколько лет назад мы, разработав для курорта «Увильды» логотип, фирменный стиль и первую версию сайта, уже делали для этого заказчика комплект буклетов. Тогда нам нужно было представить рост «Увильдов» из известного санатория регионального масштаба в оздоровительный центр, работающий в общероссийском масштабе. По мнению заказчика мы с работой справились, за эти годы центр, получив статус курорта федерального значения, действительно шагнул (и в восприятии клиентов, и по уровню услуг и возможностей) на новый уровень.

И… не остался на месте проедать накопленный авторитет — а продолжил развитие дальше. Поэтому новая задача была поставлена заказчиком так: мы продолжаем расширять известность по всей России и сопредельным республикам, бывшим соседям по СССР, а кроме того, шагаем за границу, прежде всего, в Европу. Нам нужна полиграфия уровня дорогих европейских SPA-центров. Как это сделать? Решайте сами.

Мы с удовольствием относимся к амбициозным задачам, которые любит поручать руководство курорта, и той творческой свободе, которую оно предоставляет в этих задачах (при этом тщательно следя за тем, чтобы работа эффективно достигала бизнес-целей). Поэтому — вздохнули, почесали репу, засучили рукава, расчехлили мышки — и принялись за работу.

Часть работы (рутинная, но кропотливая) состояла в том, чтобы собрать информацию обо всём, что изменилось и появилось нового в списке направлений деятельности, медицинских, оздоровительных и развлекательных услуг курорта. Ещё одна — отснять и описать номерной фонд, который изменился и похорошел очень существенно (например, появились два президентских номера, по уровню комфорта и оснащённости вполне способных удовлетворить самые взыскательные вкусы).

Самой творчески сложной частью работы было найти общий визуальный образ подачи курорта в новой серии буклетов. Отсмотрев множество проспектов, буклетов и иных видов печатной рекламы от аналогичных европейских заведений, мы пришли к выводу, что требуемый стиль — это чистота, ясность, пространство и простор, большие поля, чёткие шрифты, лаконичные тексты, чёткие и яркие картинки, использующие все возможности современной полиграфии. В основе же визуального образа курорта должны остаться воздух и вода — символы прекрасной южноуральской природы с берегов «Голубой чаши» — озера Увильды.

Отдельной крупной разработкой была отрисовка (в 3D-модели) карты курорта, использовавшейся затем на нескольких объектах.

В комплект полиграфии вошли следующие объекты:

• представительский буклет курорта «Увильды» для VIP-клиентов;
• общий раздаточный буклет о курорте;
• раздаточный буклет о медицинских возможностях и услугах курорта «Забота о здоровье»
• раздаточный буклет «Уникальные удивительные Увильды» — о том, что есть на этом курорте и нет ни на каком другом;
• раздаточный буклет «Центр естественного оздоровления человека» об уникальной технологии эндоэкологического оздоровления по методу проф. Ю. М. Левина;
• раздаточный буклет «Косметология и пластическая хирургия» об эксклюзивных предложениях и возможностях клиники «Молдинг маск» и центра эстетической и пластической хирургии курорта;
• карта гостя курорта (с нанесёнными объектами, телефонами, советами и т.д.)

Особенных стараний потребовал, разумеется, представительский 20-страничный (не считая обложки) VIP-буклет. Каждый из его разворотов раскрывает разные стороны жизни курорта, а текст страниц написан как последовательный связный рассказ из жизни гостя на «Увильдах»: от момента, когда он принимает решение и отправляется в путь — и до момента, когда он, отдохнув душой и подлечившись телом, переживает расставание с незабываемым краем.

Заказчик высоко оценил сделанную работу и уже повёз отпечатанные тиражи по городам и весям, по выставкам и ярмаркам путёвок, а также по кабинетам людей, фамилии которых слишком известны, чтобы тут их называть. :-)