Реклама и маркетинг для курорта «Увильды»

Поскольку объявленной стратегией «Увильдов» стало развитие из регионального санатория в современный общефедеральный и международный оздоровительный центр, всё, что мы делали и делаем для этого заказчика, обязательно увязано с этой стратегией (и для нас как консультантов является постоянным внутренним ориентиром). Неудивительно, что фирменный знак и фирменный стиль мы разрабатывали именно под эту стратегию, и столь же логично, что следующим шагом стали переработка и дальнейшее развитие всего комплекса рекламно-полиграфических материалов в новом фирменном стиле и стратегическом духе.

С чего мы начали? Согласно АРМейским принципам, начинать надо с начала — и поэтому мы обратились за информацией и к сотрудникам санатория «Увильды», и к его постоянным клиентам. Провели анкетирование, изучили опыт прошлых лет — в особенности, эффективность описания и представления продуктов (услуг) под маркой «Увильды», поняли состав целевой аудитории, выяснили связь между продуктами и аудиториями — словом, занимались тем, что на птичьем языке называют «маркетинговыми исследованиями». Эта информация вкупе с новым фирменным стилем стала основой будущей полиграфической рекламы.

Состав объектов был разработан так, чтобы сопровождать клиента от самого начала знакомства и вплоть до непосредственного пребывания в Центре «Увильды»:

• на выставках и в туристических агентствах будущие гости Центра узнают о нём с помощью набора презентационных буклетов;
• корпоративные клиенты и сами агенства получают сведения о Центре из продуманного «Коммерческого предложения»
• а для жителей близлежащих городов предусмотрен буклет об отдыхе в выходные дни;
• отдельная реклама — для пациентов уникальной косметологической клиники «Молдинг Центр»
• приезжая в «Увильды», гость получает в номере или у администратора путеводитель по Центру.

Кроме того, разработаны графические и текстовые рекламные модули в СМИ и наружная щитовая реклама.

Подытоживая — заметим, что нам очень понравилась работа над этим проектом. Прибрежные парковые аллеи — укрыты ли они снегом, засыпаны золотой листвой или наполнены цветочным запахом поздней уральской весны — прекрасно стимулируют творчество, японские хокку, сонеты Шекспира и рубаи Омара Хайяма, которые во множестве пришлось перечитать, подбирая эпиграфы к тексту VIP-буклета «Молдинг Центра», подарили наслаждение прикосновения к шедеврам мировой литературы, а покой и безмятежность великолепного и чистейшего озера — настоящей голубой чаши среди гор — стала основой того настроения, которое мы постарались передать текстами будущим гостям Многопрофильного Оздоровительного Центра «Увильды».