Дизайн торговой марки “POLYNOR”

В качестве исходной информации, от которой отталкивался проект, мы выяснили следующее:

• продукт имеет норвежские корни — а как известно, эта скандинавская страна не только славится качеством и технологичностью своей продукции, но и эксперт по комфортной жизни в условиях холодного климата;
• из этого последовало решение использовать в фирменном стиле торговой марки “POLYNOR” цвета норвежского флага, но адаптированные к задаче проекта;
• сам по себе продукт — новинка, прямых аналогов нет, но стоять на полках будет рядом с монтажной пеной в баллонах. А значит, внешний вид продукта должен «отстреливаться» от ведущих брендов на рынке «монтажки»;
• поскольку выход продукта на рынок будет сопровождаться рекламой для конечных потребителей — она должна быть заметна, привлекательна и ориентирована на целевые аудитории.

С этим и приступили. Логотип постарались сделать броским, энергичным, в современном стиле, подчёркивающем и европейские корни, и высокотехнологичность утеплителя. Цвета флага также адаптировали под задачу — сделали красный более тёплым, ближе к кирпичному, а синий — похолоднее. Эти цвета получили дополнительную смысловую нагрузку — обозначение тепла и холода.

Логотип разработан в нескольких версиях под разные условия применения — и тиснение, и чёрно-белая печать, и малокрасочная полиграфия, и полноцвет, и веб. Под разработанный логотип составили гайдлайн по применению.

Следующим важным этапом была разработка этикетки баллона утеплителя. Тут использовали интересный визуальный приём — при повороте против часовой стрелки логотип похож на баллон с надписью наискосок этикетки. Таким баллон и сделали — в результате он смотрится очень заметно в конкурентной среде, т.е. среди других баллонов разных торговых марок, а надпись (вечная проблема названий на вертикально вытянутых объектах) прекрасно читается. По сути, баллон стал ключевым носителем фирменного стиля бренда “POLYNOR”.

Далее были разработаны рекламные объекты — биллборд, листовка для торговых точек и для транспорта, буклеты для двух целевых аудиторий (конечные потребители и строители-профи), написаны статьи для трех (конечные потребители, строители-профи и оптовики-торговцы стройматериалами), сделаны шаблоны для сайта, воблер для торговых точек. Словом, мы обеспечили производителя всем необходимым комплектом носителей и объектов для запуска торговой марки.