Выборы Губернатора Свердловской области – 1999 (Россель)

Перед началом кампании была проведена длительная и серьезная работа по фотосъемке Эдуарда Росселя. Так как хотелось показать не обычное стандартное фото, которое привыкли видеть избиратели, а политконсультанты уже окрестили «говорящими головами» — а то, которое показывает человеческое начало, суть человека. Поэтому в итоге остановились на откадрированном снимке, где главное — глаза, отражающие внутренний мир. В данном случае показывать и раскручивать лицо Эдуарда Росселя не требовалось (так как все его знают).

И лозунг кампании только подчеркивал основную идею: Россель — действующий губернатор (опыт, знания, возможности) — «Губернатор – Только Россель!» — значит и для будущего — Россель с его новыми идеями и возможностями.

Этот приём — кадрирование лица и визуальный акцент на глаза мы впервые применили в этой кампании, и в ряде московских дизайнерских журналов она была отмечена как самая свежая дизайнерская идея на выборах в 1999 году. А потом уже эту идею подхватили другие дизайнеры и стали тиражировать и в политической, и в коммерческой рекламе.