Выборы в Государственную Думу РФ и Законодательное Собрание Свердловской области – 2021 («Единая Россия»)

Свердловская область — непростой регион, традиционно настроенный либерально-критически к действующей власти. За исключением периода «Крымского консенсуса» отношение к партии власти здесь всегда было непростым. На настроение людей наложилось и немало других проблем — от раздражения из-за карантинных ограничений до усталости от сложностей текущей жизни. В общем, условия для старта кампании не самые благоприятные.

После тщательного изучения социологии мы поняли, что кампанию следует вести не как традиционно-партийную, с отчётами, планами и программами — её следовало персонифицировать, сделать эмоциональной и предметной — в смысле, близкой к повседневной жизни уральцев и их заботам. А с учётом предстоящих в следующем году выборов губернатора области — как кампанию нулевого тура губернаторских выборов. То есть, персонифицировать её вокруг личности Евгения Куйвашева, главы региона и лидера обоих партийных списков. Он и стал лицом партии в этой кампании.

На протяжении долгих месяцев мы осуществили множество проектов — как прямого электорального действия, так и фоновых. Начали с выстраивания системы управления — между разветвлённой иерархией штабов, затем создали и отладили инструменты управления информационной повесткой. Определились с концепцией кампании, нашли её визуальный стиль. Затем подоспел срок праймериз — помогли этому партийному мероприятию, в том числе поддерживающим кандидатов Интернет-проектом. Вообще, отметим, в этой кампании Интернет-составляющая существенно возросла — повлияло бурное развитие онлайна в связи с карантином.

Далее началась классическая часть кампании — с мероприятиями лидера списка и кандидатов, встречами и поездками, выпуском АПМ, медийным освещением и агитацией по всем доступным каналам. Поскольку в силу тех же карантинных ограничений полевая и уличная часть активности в кампании заметно сократилась, упор сделали на медиа и АПМ. А чтобы всё это было интересно читать, отказались от агитационно-пропагандистской стилистики и писали всё простым, понятным, доступным, эмоциональным человеческим языком. К началу активного этапа мы уже господствовали в информационной повестке региона и могли оперативно отрабатывать любые плановые и возникающие темы. Это сильно выручало в случаях катаклизмов — таких как наводнения, пожары и прочие ЧП, к счастью, этим летом их было мало.

За время кампании провели 5 агитационных волн с выпуском соответствующих газет и буклетов, 3 волны наружной рекламы, сделали фоновый поддерживающий сайт, подготовили прямую линию губернатора и его многочисленные поездки по региону, а также много-много всего прочего.

Результат — меньше, чем мечтали, но больше, чем боялись. Пессимисты прочили нам порядка 30% голосов за партийные списки, оптимисты ожидали 40%, у нас получилось 36%. Кстати, результатом кампании стала и большая команда, подготовленная к работе в следующем году.